Ang kaylap nga hungihong nga Chinese chain tea drink brand Mixue Ice City gikatakda nga mohimo sa ilang debut sa Hong Kong sunod tuig, uban sa unang tindahan niini nga pag-abli sa Mong Kok. Kini nagsunod sa ubang Chinese chain restaurant brands sama sa “Lemon Mon Lemon Tea” ug “COTTI COFFEE” nga misulod sa merkado sa Hong Kong. Ang Mixue Ice City sa unang Hong Kong outlet nahimutang sa Nathan Road, Mong Kok, sa Bank Center Plaza, duol sa MTR Mong Kok Station E2 exit. Ang tindahan sa pagkakaron ubos sa pag-ayo, nga adunay mga karatula nga nagpahibalo sa "Hong Kong First Store Opening Soon" ug nagpakita sa ilang mga signature nga produkto sama sa "Ice Fresh Lemon Water" ug "Fresh Ice Cream."
Ang Mixue Ice City, usa ka kadena nga brand nga nagtutok sa ice cream ug tsa nga mga ilimnon, nagpunting sa mas ubos nga lebel nga mga merkado nga adunay usa ka budget-friendly nga pamaagi. Ang mga produkto niini gipresyohan ubos sa 10 RMB, lakip ang 3 RMB ice cream, 4 RMB lemon nga tubig, ug gatas nga tsa ubos sa 10 RMB.
Kaniadto, ang mga taho nagpakita nga ang Mixue Ice City nagplano sa paglista sa Hong Kong sa sunod tuig, nga nagpataas sa gibana-bana nga 1 bilyon nga USD (mga 7.8 bilyon nga HKD). Ang Bank of America, Goldman Sachs, ug UBS mga hiniusang sponsor alang sa Mixue Ice City. Ang kompanya sa sinugdan nagplano sa paglista sa Shenzhen Stock Exchange apan sa ulahi gibawi ang proseso. Sa 2020 ug 2021, ang kita sa Mixue Ice City mitubo sa 82% ug 121% tuig-sa-tuig, matag usa. Sa katapusan sa Marso sa miaging tuig, ang kompanya adunay 2,276 ka tindahan.
Ang A-share nga aplikasyon sa listahan sa Mixue Ice City gidawat sa sayo pa ug ang prospektus niini gibutyag nang daan. Nagplano ang kompanya nga ilista sa panguna nga board sa Shenzhen Stock Exchange ug mahimo nga "nasyonal nga tsaa nga ilimnon nga una nga stock." Sumala sa prospektus, ang GF Securities mao ang nanguna nga underwriter alang sa listahan sa Mixue Ice City.
Gipakita sa prospektus nga ang kita sa Mixue Ice City paspas nga mitubo, nga adunay mga kita nga 4.68 bilyon nga RMB ug 10.35 bilyon nga RMB sa 2020 ug 2021, sa tinuud, nga nagpakita sa mga rate sa pagtubo nga 82.38% ug 121.18% tuig-sa-tuig. Sa katapusan sa Marso 2022, ang kompanya adunay kinatibuk-an nga 22,276 nga mga tindahan, nga naghimo niini nga pinakadako nga kadena sa hinimo-sa-order nga industriya sa tsa nga ilimnon sa China. Ang network sa tindahan niini naglangkob sa tanang 31 ka probinsya, autonomous nga rehiyon, ug lungsod sa China, ingon man mga nasud sama sa Vietnam ug Indonesia.
Sa bag-ohay nga mga tuig, ang impluwensya ug pag-ila sa brand sa Mixue Ice City miuswag, ug sa padayon nga pag-update sa ilang mga halad nga ilimnon, ang negosyo sa kompanya mikusog. Gipadayag sa prospektus nga ang gidaghanon sa mga tindahan sa prangkisa ug mga pagbaligya sa usa ka tindahan nagkadako, nga nahimong mga hinungdan nga hinungdan sa pagtubo sa kita sa kompanya.
Ang Mixue Ice City nakahimo og "research ug production, warehousing ug logistics, ug operation management" integrated industry chain, ug naglihok ubos sa "direct chain as guidance, franchise chain as main body" nga modelo. Gipadagan niini ang kadena sa tsa nga "Mixue Ice City," ang kadena sa kape nga "Lucky Coffee," ug ang kadena sa ice cream nga "Jilatu," nga naghatag usa ka lainlaing mga presko nga ilimnon ug ice cream.
Ang kompanya nagsunod sa iyang misyon sa "pagtugot sa tanan sa kalibutan nga makatagamtam sa taas nga kalidad, barato nga lamian" nga adunay kasagaran nga presyo sa produkto nga 6-8 RMB. Kini nga estratehiya sa pagpresyo nagdani sa mga konsumedor sa pagdugang sa ilang kasubsob sa pagpalit ug pagsuporta sa paspas nga pagpalapad ngadto sa mas ubos nga lebel nga mga siyudad, nga naghimo sa Mixue Ice City nga usa ka popular nga nasudnong kadena nga brand sa tsa nga ilimnon.
Sukad sa 2021, samtang ang nasudnon nga ekonomiya nag-ayo ug ang panginahanglan sa mga konsumedor miuswag, ang Mixue Ice City nakab-ot ang impresibo nga pagtubo sa kita tungod sa "taas nga kalidad, barato" nga konsepto sa produkto. Kini nga kalampusan nagpakita sa pagkaepektibo sa iyang "ubos nga margin, taas nga gidaghanon" nga estratehiya sa pagpresyo ug ang uso sa pagdugang sa domestic nga panginahanglan.
Dugang pa, gisubay sa kompanya ang mga gusto sa mga konsumedor, padayon nga nagpaila sa mga bag-ong produkto nga nahiuyon sa mga tanyag nga gusto. Pinaagi sa paghiusa sa pasiuna ug mapuslanon nga mga produkto, gi-optimize niini ang istruktura sa produkto niini aron epektibo nga madugangan ang mga margin sa kita. Sumala sa prospektus, ang net nga ganansya sa kompanya nga gihatag sa mga shareholders gibana-bana nga 1.845 bilyon nga RMB kaniadtong 2021, usa ka 106.05% nga pagtaas gikan sa miaging tuig. Nakahimo ang kompanya og mga sikat nga produkto sama sa Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, ug Pearl Milk Tea, ug naglansad sa mga tindahan nga bugnaw nga kadena nga mga ilimnon kaniadtong 2021, nga nagpauswag sa mga baligya sa tindahan.
Gipasiugda usab sa prospektus ang kompleto nga kadena sa industriya sa Mixue Ice City, lakip ang mga base sa produksiyon sa kaugalingon, mga pabrika sa produksiyon sa hilaw nga materyales, ug mga base sa bodega ug logistik sa lainlaing mga lokasyon. Gisiguro sa kini nga pag-setup ang kaluwasan sa mga hilaw nga materyales sa pagkaon samtang gipaubos ang gasto ug gisuportahan ang mga bentaha sa pagpresyo sa kompanya.
Sa produksiyon, ang kompanya nagtukod ug mga pabrika sa panguna nga mga lugar sa produksiyon sa hilaw nga materyales aron makunhuran ang pagkawala sa materyal nga transportasyon ug gasto sa pagpamalit, mapausbaw ang katulin sa suplay, ug mapadayon ang kalidad ug kaarang. Sa logistik, kaniadtong Marso 2022, ang kompanya nagtukod mga base sa bodega ug logistik sa 22 nga mga probinsya ug nagtukod usa ka network sa logistik sa tibuuk nasud, nga nagpauswag sa kahusayan ug pagkunhod sa mga oras sa pagpadala.
Dugang pa, ang Mixue Ice City nagtukod usa ka komprehensibo nga pagkontrol sa kalidad ug sistema sa pagdumala sa kaluwasan sa pagkaon, lakip ang estrikto nga pagpili sa supplier, pagdumala sa kagamitan ug kawani, uniporme nga suplay sa materyal, ug pagdumala sa mga tindahan.
Ang kompanya nakahimo og usa ka lig-on nga brand marketing matrix, nga naggamit sa online ug offline nga mga channel. Naghimo kini sa Mixue Ice City theme song ug ang "Snow King" IP, nga nahimong paborito sa mga konsumidor. Ang "Snow King" nga mga video nakadawat ug kapin sa 1 ka bilyon nga pagtan-aw, ug ang tema nga kanta adunay kapin sa 4 ka bilyon nga dula. Karong ting-init, ang hashtag nga "Mixue Ice City Blackened" nag-una sa hot search list sa Weibo. Ang mga paningkamot sa pagpamaligya sa online sa kompanya labi nga nagpalapad sa impluwensya sa brand niini, nga adunay kinatibuk-an nga gibana-bana nga 30 milyon nga mga tagasunod sa tibuuk nga mga platform sa WeChat, Douyin, Kuaishou, ug Weibo.
Sumala sa iMedia Consulting, ang gihimo-sa-order nga merkado sa tsa nga ilimnon mitubo gikan sa 29.1 bilyon nga RMB sa 2016 ngadto sa 279.6 bilyon nga RMB sa 2021, nga adunay usa ka compound nga tinuig nga rate sa pagtubo nga 57.23%. Ang merkado gilauman nga molapad pa ngadto sa 374.9 bilyon RMB sa 2025. Ang presko nga kape ug ice cream nga industriya usab adunay dakong potensyal sa pagtubo.
Oras sa pag-post: Ago-16-2024